• Главная
• Особенности рекламы в интернете

Особенности рекламы в интернете

     В этой статье мы разберем все виды интернет - рекламы, которые есть на сегодняшний день, и даже те, которые только-только начинают узнавать участники рынка digital. Читайте, потому что такого вы не найдете больше нигде.

Интернет-реклама - это один из главных инструментов борьбы брендов за клиентов. Она идет в ногу со временем, постоянно совершенствуется, появляются новые каналы коммуникации с покупателями. Важно отслеживать эти изменения, чтобы успевать адаптироваться к преобразованиям и всегда находиться в русле новейших современных трендов рекламной индустрии. Преимущества интернет рекламы перед другими видами рекламы очевидны. В отличие от традиционных видов, будь то печатная или наружная реклама, интернет позволяет контролировать продажи, влиять на трафик и конверсию, а также оперативно реагировать на изменения на рынке, в покупательских предпочтениях, в бизнес - окружении.

Кому будет полезна статья? Во-первых, новичкам, которые только делают свои первые шаги в области продвижения сайта в интернете. Во-вторых, продвинутым спецам, которым будет полезно узнать о новых видах digital - рекламы. Итак, поехали.

Самые известные виды интернет - рекламы и их характеристика.

Контекстная реклама в интернете в Яндекс.Директ и Google Adwords.
Это такой тип рекламы, которая ориентирована на запросы пользователей, которые в свою очередь действительно заинтересованы в покупке. Например, вы ищете пластиковые окна. Вводите в поисковую строку яндекса этот запрос и система выдает объявления, первые три как раз будут относиться к поисковой рекламе в Яндекс.Директ. Такие объявления еще имеют специальную метку - Реклама.

Говорить о ней можно много и долго. Чтобы контекстная реклама работала эффективно, нужно разбираться в ее настройках. Здесь не существует волшебных пилюль - нужны знания и много много практики. Сегодня аукцион в яндекс. директ перегрет настолько, что нужно быть действительно гуру контекста, чтобы обойти конкурентов и получить целевые лиды. Иначе можно очень быстро слить весь рекламный бюджет в трубу. На первый взгляд интерфейс директа кажется простым и даже примитивным. Но в этой самой простоте и таится сложность. Если новичок впервые приступил к настройке рекламы, то ему в первую очередь необходимо снизить риски, а во вторую - набраться по максимуму опыта, чтобы разбираться хотя бы в базовых вещах. В этом случае нужно просто отдавать себе отчет в том, что первая рекламная кампания может быть " комом" и вообще не принесет никаких лидов. Исходя из опыта настройки и ведения контекстной рекламы в веб - студии Waytostart, можем дать следующие рекомендации касательно того, как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ ,чтобы сразу не слить бюджет и тем самым ввести в гнев коммерческого директора.

Рекомендации по настройке рекламной кампании в Яндекс. Директ от веб-студии WayTostart:
Найдите самые горячие запросы, которые ищут пользователи непосредственно для покупки. Это будут такие фразы как "купить недорого..." ," заказать недорого", " как заказать" "стоимость..." "узнать цену на.." .Для начала этого будет достаточно.
Пишите самые обычные рекламные объявления. Пока у вас нет опыта, не нужно придумывать разные креативные штучки и пытаться выделиться. Лучше укажите главные УТП, чтобы клиенты понимали, что вы умеете делать лучше других.
Обязательно изучите различные настройки и галочки. Сделать это можно вот здесь. Яндекс специально разработал чек - лист по настройке рекламы для новичков.
Лучше отключите сразу "дополнительные релевантные фразы", которые могут быстро слить рекламный бюджет.
Некоторые рекламодатели одновременно настраивают рекламную кампанию и на поиск и на РСЯ. Мы не рекомендуем так делать! Потому что цели у пользователей разные. На поиске пользователь ищет решение своей проблемы в режиме "здесь и сейчас", а на тематических площадках он просто может интересоваться вопросом, а его решение отложить на потом. Поэтому настраивая рекламу на поиске, отключайте РСЯ и наоборот.
На начальных этапах можно закавычить ключевики, чтобы не слить бюджет.
Соблюдайте правило: один ключ - одно объявление.
Нужно оформить подписку на обновления по контекстной рекламе в интерфейсе Яндекса, чтобы всегда быть в курсе последних изменений и оперативно их внедрять в свои кампании. Подсмотреть за конкурентами, собрать их семантику в директе помогут такие программы как Spywords, https://advspider.ru, saitreport.ru, similarweb.com.
Плюсы: Основной плюс заключается в высоком попадании в целевую аудиторию. Основной минус - дорого и нужно иметь навыки и опыт.